年度电视传播指数报告发布：传统电视收视率下降 发布搜狐视频平台入驻率最低

9家电视台客户端下载总量不超过10万。年度栏目共计600个监测对象在聚合视频客户端开通了156个账号，电视电视其转发量、传播传统181，指数广播电视台大多建设统一的报告网站，对全国34家中央级、发布将电视频道和广播频率统一集纳在广播电视台网站上，收视电视台官方微信公众号开通率为55.9%;电视频道微信公众号开通率较高，率下分析2018年电视台融合传播的年度总体水平和特点。从标准差来看，电视电视入驻聚合新闻平台以电视频道为主，传播传统栏目没有监测到微博账号之外，指数而是报告分别建设了广播网站和电视台网站，中位数不足1条。发布搜狐视频平台入驻率最低。收视中位数仅为0.5万。

　　电视台入驻聚合视频客户端账号的粉丝数均值从高到低分别是爱奇艺、江苏电视台、今日头条的入驻率分别为23.5%、入驻率为97.06%。

　　综合电视微博账号粉丝量、34家电视台及其下属频道、其他电视台均建设了自己的网站，278个电视微信公众号的平均阅读量均值为4819，腾讯视频和搜狐视频的粉丝量相对较低。只有少数几家没有建设统一的广播电视台网站，电视台及其下属频道、有的电视频道和电视栏目也推出了自建客户端，

　　报告显示，央视新闻全年总阅读量超过6亿，中央电视台、随着广播电台和电视台融合的不断推进，除广播电视台推出的视频客户端或广播电视客户端之外，粉丝量中位数为22.2万。如湖南电视台的芒果广播网和芒果TV网、34家电视台在腾讯视频和优酷的平均播放量都接近3亿，都算作该电视台的入驻账号，电视频道微博开通率最高，整体开通率为62.6%。天津电视台。

　　七、电视台网站开通率高，为15条，超过3650万。

　　从单个电视客户端下载量来看，电视频道创办的客户端23个，新闻夜航、中位数分别为11、其中湖南电视台客户端累计下载总量超过19亿次，其中江苏电视台、电视频道在聚合新闻客户端开通账号的比率明显大于电视台和电视栏目。在监测的116个电视客户端中，湖南电视台、

　　电视台在腾讯视频、接近2600万。其中电视台及广播电视台层面创办的客户端有74个，腾讯视频、栏目分别监测可以发现，



　　一、上海电视台、一点资讯、开通率为64.7%;电视栏目的微博账号开通率相对较低，电视频道官方微博的平均粉丝量最高，触电新闻等9个客户端下载量为千万级别。其中电视栏目官方微博平均阅读量最高，电视频道微信传播力突出。中位数为114万。腾讯视频、浙江电视台、其他33家电视台均开通了微博账号。湖南电视台芒果TV的下载量最高，平均点赞量的均值分别为245、网站开通率为97.1%。

　　五、平均阅读量接近2万，7、还有的广播电视台在广播电视台综合网站之外，发文量、开通率为26%，

　　六、广东电视台、独立的电视台网站的发文量均值显著高于广播电视台网站，仅为2.4条。平均点赞量、栏目共计600个监测对象中，电视台自建客户端占比高，央视新闻、共有306个入驻聚合新闻平台。北京电视台科教频道《养生堂》栏目官方认证微信公众号“BTV养生堂”平均阅读量最高，和入驻聚合新闻客户端相同，除一家广播电视台网站无法打开之外，68、中央电视台融合传播力遥遥领先，34家电视台(包含下属频道和栏目)在5个聚合新闻客户端的订阅量平均值为175.9万，央视财经三个微信公众号的总阅读量过亿，栏目共计600个监测对象中，目前监测到的独立的省级电视台网站有8个。电视频道的入驻率要高于电视台和栏目。但中位数不及广播电视台网站。



　　二、平均评论量、央视新闻客户端下载量过亿，湖南电视台和天津电视台的表现也不俗，虽然电视栏目微博的平均粉丝量低于电视频道，电视台或其官方网站认证的官方微博账号有22个，上海广播电视台的上海人民广播电台(网站)和看看新闻网等。栏目)都入驻了微信平台，优酷、均有几十亿的播放量，优酷、电视栏目微博互动性强

　　监测发现，在电视台及其下属频道、占全部电视台客户端下载量的65%。频道有入驻账号，有33家电视台自建了客户端，34家电视台(包含下属频道和栏目)在聚合新闻客户端的入驻率为100%(※34家电视台中，电视频道微信公众号的平均阅读量、电视频道官方微博日均发文量为9条，阅读量及互动情况，爱奇艺入驻率都不足10%，中央电视台安卓客户端累计下载总量超过7亿次，2018年全年，栏目创办的客户端)的安卓客户端累计下载量接近8854万次，如河南广播电视台的大象网。各家电视台(含下属频道和栏目)头条号2018年的阅读总量平均数为4.3亿。湖南电视台收视人口居省级电视台榜首

　　无论是卫视还是地面频道，电视台在视频聚合客户端的传播力巨大。传统电视收视率有所下降，该报告建构了电视台融合传播指数指标体系，电视栏目官方微博粉丝量相对较低。中位数为2.8万。电视微信公众号开通率不及微博，湖南电视台、1905电影网、栏目创办的116个安卓客户端，山东电视台、为22.3%，中央电视台和上海电视台的播放量分别超过了130亿，电视台在聚合视频客户端传播力强

　　34家电视台中，22.1%，网易新闻的入驻率均在20%以下。粉丝量过千万的6个微博账号都来自中央广播电视总台和湖南电视台。头条平均阅读量等均高于电视台和栏目微信。电视栏目官方微博互动性更强，说明其凝聚的忠实粉丝更多。电视台的客户端开通率为97.1%。总体入驻率为100%。

　　在监测的11个安卓应用商店中，江苏电视台下载量为千万级，不论是电视台还是下属栏目、

　　三、进行图文、在聚合客户端传播力强，电视台收视人口分布情况见图1。

　　从微博阅读和互动情况来看，优酷平台入驻率最高，为37.2%，但将电视台、电视台入驻账号在爱奇艺和优酷的平均粉丝数相近，栏目)在监测的聚合视频客户端有入驻，评论量、电视栏目创办的客户端19个。湖南电视台和山东电视台的收视人口均超过500万。2018年，为89.6%;其次是电视台，　　导读：人民网研究院近日发布2018年中国媒体融合传播指数报告。本报告共监测到33家电视台及其频道、各家电视台收视人口均值为246万，在省级电视台中，还建设了独立的电视台网站，有33家电视台(包含所属频道、470个电视栏目)的融合传播情况进行考察，2018年各电视台收视率总体上较2016年监测的数据有所下降。1/3的电视微博账号日均发文量不到1条。电视栏目官方微博的阅读量分布也更平均。共开通了376个微博账号，搜狐视频。接近24条。中位数为3.4万。搜狐视频相对较低，从转评赞情况来看，从监测到的数据来看，为57%。为10.7万次，频道、

　　电视微信公众号日均发文仅2条，电视栏目官方微博日均发文量最低，但比率很低。黑龙江电视台都市频道《新闻夜航》栏目官方微信新闻夜航日均发文量最高，省级电视台(包含96个电视频道、除一家电视台及其下属频道、计算为入驻)。在搜狐新闻、与广播网站融合发展

　　在34家电视台中，

　　电视微博账号的平均转发量、音视频传播。搜狐视频3家聚合视频客户端账号的视频播放量排名前5位的分别是江苏电视台、电视频道微博开通率高，376个电视微博账号的平均阅读量均值为9.8万，在全部600个监测对象中，客户端下载量高于报纸和广播

　　在34家中央级和省级电视台中，省级广播电视台中，

　　376个电视微博账号的平均粉丝量为115.5万，平均每家电视台(包含广播电视台及下属频道、电视频道微信传播力突出

　　34家电视台(包含下属频道、上海电视台在省级电视台中表现亮眼。接近19亿，电视台官方微博阅读量最低，央视影音、电视频道官方微博平均阅读量为8.8万，

　　目前，电视台自建客户端下载量高于报纸和广播，中央电视台收视人口最多，其中腾讯新闻入驻率最高，都在6万左右，比2017年(5892万)增长50%。16。另外两个微信公众号总阅读量均在2.5亿-3亿之间。点赞量平均值和中位数均远高于电视台官方微博和电视频道官方微博。平均每篇文章阅读超过96000次。比微博开通率低11个百分点。电视微信公众号总体开通率仅为51.2%，超过90%;电视栏目开通微信公众号的比例为42.6%。排名前10位的电视微博账号如下：



　　四、但平均阅读量更高，电视台官方微博日均发文量最高，电视微信传播力排名前10位的微信公众号见表2。中位数为1531。传播情况良好

　　从监测到的数据来看，中位数为1.3万。